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        王学茂董事长展会期间接受媒体采访——四川家具,如何直奔产业高端?

        浏览次数: 日期:2010年7月8日 17:33

        王学茂董事长接受媒体采访

        王总纵论四川家具如何直奔产业高端
              2008年,四川家具总产值316亿元,2009年则达441亿元,产业增速达40%;2006年,四川家具年出口总额仅2000万美元,2009年就达到1.8亿美元,翻了9倍……在7月4日召开的“2010中国家具产业发展高峰 (成都)论坛”上,全国工商联家具装饰业商会会长丁佐宏用“川军崛起”感慨四川家具行业的高速发展态势。同时,不少前来参会的外省家具企业负责人也对家具业“川军”的前景惊叹不已。
              然而在四川省家具行业商会会长、八益家具城董事长王学茂看来,要真正实现产业高端,四川家具行业还有很长的路要走。
        从“大”到“强”须过创新关
              “四川已经跻身家具制造业大省,但做大容易,做强难。”王学茂认为,正是四川家具产业过去注重“量”的生产营销方式,造成了当前产业转型期的发展困境。
               由于产品技术含量低,四川家具过去多走二、三线城市的营销路线,通过自建渠道,迅速占领了全国大部分工薪阶层市场,形成全国销量第一的态势。但这也造就了“四川家具就是中低档产品”的市场印象,销量虽大,利润率和附加值却不高。
              “四川家具产业的核心问题,就是如何从量的扩张转向质的提升。”从“四川制造”转向“四川创造”已经成为众多四川家具企业的共识。在王学茂眼中,“四川创造”不仅仅意味着设计理念的创新,更包含了企业经营模式、市场营销方法、产品质量管理等方面的创新,而实现创新的路径就在于竞争。
        “广东模式”可资借鉴
              尽管四川已成为全国三大家具生产聚集地之一,可王学茂并不讳言差距:“现在四川家具行业走过的路,是广东等沿海地区十年前就走过的。”要撕掉“低端产品”的标签,必然面临新一轮的淘汰和竞争。业界看来,四川家具产业的“阵痛期”已经迫在眉睫。
              如何应对产业转型,实现提档升级?广东省家具商会会长单位代表、广东大富豪家具营销总经理罗刚烈总结广东家具行业发展特色,给四川同行借鉴——
              “一是摆脱手工模式,实现工业化,制定出严格的质量标准和精细化管理流程,使产品品质得到保证;二是延伸产业链,从设计、原料、包装、销售到物流等,形成整体放大优势;三是汇集足够的创意和技术人才。”罗刚烈认为,正是这三大特点,造就了“全国家具看广东”的产业局面。
              对四川家具而言,逐步脱离仿冒、学习的制造经营方式,打造出鲜明的本地创意设计特色,已是不可避免的前进方向;而产业链条上缺失的基材、涂料等业态,也成了必须弥补的短板。
              王学茂表示,目前他正与四川大学化工研究所合作研制高分子纳米水性涂料,以彻底解决家具基材部分的甲醛和苯含量超标问题,填补四川家具产业链条的缺口。
        扩大地域品牌的影响
              尽管四川家具行业已有较好的发展基础,但产业现有水平和发展方向,仅依靠一两家企业是不可能改变的,这就需要政府和行业组织共同努力。
              “当前家具行业最需要的,是政府对产业的长远稳定规划。”王学茂开玩笑说,由于过去政府的产业规划时限都比较短,成都不少家具制造企业都已经搬过两三次家了。“比如新都的家具产业园区,刚规划了没几年,随着成都主城区快速发展,估计很快又要让大家搬迁了。”
              而行业协会等组织,则应更多地将注意力放在知识产权保护、行业诚信自律和发展战略整合上。在这场行业大变革中,如何扩大“四川家具”这一地域品牌的影响,是王学茂等人一直思考的问题。“我们不建议企业搞大而全,而是提倡大而优、小而精,通过行业内部互动,形成产业链上的整体竞争优势,同时对组织内各类企业进行协调整合,进行抱团发展。”

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